La quasi totalità dei gestori ha compreso l'importanza del content marketing, ma non è capace di farlo. La sfida diventa ancor più cruciale per chi ha dei valori distintivi come quelli di finanza responsabile. I gestori Sri devono diventare giornalisti di se stessi
Il gestore britannico crea un sito-giornalistico, dove arriva a intervistare anche gli stessi giornalisti. Questa inversione dei ruoli non poggia solo sulla tecnologia. Ma richiede massima coerenza tra ciò che si fa (Sri) e ciò che si è (Csr)