Alkemy rende pubblico il Green Claims’ Checker
Con la piena applicazione della Direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition dire “green” non basta più. Il nuovo quadro rafforza la tutela dei consumatori rispetto alle dichiarazioni ambientali, intervenendo sulle pratiche commerciali scorrette e introducendo specifici divieti in materia di comunicazione della sostenibilità.
A cambiare è anche il perimetro a cui le aziende devono prestare attenzione. Non si tratta soltanto di evitare formule generiche come “green”, “eco” o “amico dell’ambiente”: un’asserzione ambientale può essere veicolata attraverso testi, immagini, elementi grafici e simbolici, così come attraverso marchi, nomi di brand e di prodotto. La comunicazione deve quindi essere valutata nel suo complesso, dal packaging ai social media, dai siti web alle campagne pubblicitarie.
Per aiutare brand e aziende a orientarsi nel nuovo scenario, Alkemy Group mette a disposizione del pubblico lo strumento Green Claims’ Checker, tool avviato già lo scorso anno, che consente alle aziende di effettuare un primo screening della propria comunicazione e individuare eventuali criticità rispetto alla normativa. Grazie all’intelligenza artificiale integrata, spiega una nota, il sistema consente di analizzare testi, indirizzi web e file, inclusi documenti, immagini e packaging. Il Checker individua le dichiarazioni ambientali presenti nei contenuti (comprese quelle implicite, grafiche o contenute nei nomi di prodotto e di marca) e restituisce una prima fotografia del livello di rischio, indicando la norma di riferimento e le ragioni della segnalazione. Il strumento distingue inoltre tra pratiche oggetto di divieti specifici e fattispecie che richiedono una valutazione del contesto, integrando nell’analisi anche precedenti e orientamenti dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (Agcm) e dell’autodisciplina pubblicitaria.
Alkemy Group ha inoltre pubblicato il white paper “Green Claims: istruzioni per l’uso – Come comunicare la sostenibilità in modo corretto”, una guida per i professionisti del marketing e della comunicazione che approfondisce il nuovo quadro normativo, i principali rischi per le imprese e le indicazioni operative per costruire claim ambientali più trasparenti e verificabili.
«La vera sfida in ambito Green Claims non è solo rispettare la normativa, ma trasformare la compliance in un’opportunità per costruire comunicazioni più credibili e trasparenti. Creatività e compliance non sono dimensioni contrapposte: payoff, visual e storytelling restano fondamentali, ma devono poggiare su fatti concreti e dati verificabili – ha commentato Zornitza Kratchmarova, ESG & Sustainability Director di Alkemy Group –. Un anno fa abbiamo sviluppato il Green Claims’ Checker per rispondere a un’esigenza concreta: aiutare i brand a individuare i possibili rischi nella comunicazione della sostenibilità. Oggi, con l’entrata in applicazione delle nuove regole, facciamo un passo ulteriore, rendendo lo strumento disponibile online per supportare le aziende ad affrontare i nuovi requisiti con maggiore consapevolezza e comunicare la sostenibilità in modo più solido e trasparente».
Alkemy Groupdirettiva Empoweringgreen claimsZornitza Kratchmarova
