Green claim, la resa dei big del beverage

Coca-Cola, Nestlé e Danone si sono impegnati a modificare i claim sul riciclo riportati sulle proprie bottiglie di plastica, dopo un confronto con le autorità europee per la tutela dei consumatori (CPC-network). Come riportato nella Rassegna Stampa aumentata ESG/464, l’impegno arriva in seguito a una segnalazione per greenwashing da parte dell’Organizzazione europea dei consumatori (Beuc), resa nota nel novembre 2023, che denunciava come i tre colossi delle bevande diffondevano indicazioni commerciali ingannevoli in merito alla riciclabilità dei propri prodotti.

In particolare l’organizzazione aveva individuato tre affermazioni chiave che destavano preoccupazione:

• l’utilizzo dell’espressione “100% riciclabile”
• il ricorso alla dicitura “100% riciclato”
• l’impiego di immagini che richiamano l’ecologia.

Per l’affermazione “100% riciclabile”, l’organizzazione europea dei consumatori ha sottolineato che la riciclabilità dipende da fattori quali le infrastrutture disponibili per la raccolta dei materiali, l’efficacia del processo di selezione o l’adozione di processi di riciclaggio adeguati. Su “riciclato al 100%” ha osservato che i tappi delle bottiglie e la maggior parte delle etichette non sono realizzati con materiali riciclati e che spesso viene aggiunta anche plastica vergine alla bottiglia. Infine, l’uso di immagini “verdi”: i simboli a ciclo chiuso, i loghi verdi o le immagini della natura suggeriscono la falsa idea di neutralità ambientale.

Coca-Cola e Nestlé hanno concluso i rispettivi dialoghi rispettivamente nel giugno 2025 e nel febbraio 2026, mentre Danone ha assunto i propri impegni questo mese. «Ci aspettiamo – ha fatto notare il Beuc nella nota stampa – che i tre operatori rispettino i propri impegni e chiediamo alle autorità di intervenire qualora non lo facessero, per garantire che i consumatori non vengano più ingannati da affermazioni fuorvianti sul riciclaggio. Le associazioni dei consumatori continuano a impegnarsi a monitorare attentamente se gli operatori attueranno le modifiche annunciate».

A seguito dei colloqui, tutte e tre le aziende si sono impegnate a specificare che il claim “100% riciclable” esclude il tappo e l’etichetta, a evitare di dare l’impressione di un circolo chiuso del riciclo, ad assicurarsi che né l’etichetta né il marketing traggano in inganno il consumatore sui benefici ambientali delle bottiglie di plastica.

Ecco che una affermazione come “Sono una bottiglia realizzata al 100% in plastica riciclata” diventa “Questa bottiglia è riciclata al 100%. Esclusi tappo ed etichetta”, al fine di fornire informazioni chiare e oggettive. Similmente, la frase “Riciclami di nuovo” viene sostituita con “Riciclami”, per garantire che ai consumatori non venga data la falsa impressione che la bottiglia sia già stata riciclata prima dell’acquisto e che possa essere riciclata nuovamente in un’altra bottiglia.

Elena Bonanni

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